原标题：成大新传2022级初试真题全解析
成大 334
一、名词解释
01
解释性报道
解释性报道是深度报道中的重要类型，主要以分析阐释为主要手法，利用背景材料说明事物的来龙去脉、挖掘其内涵。解释性报道突破了平面化、简单化的新闻写作思维局限，表现出记者宏观地透视新闻事实，立体化地反映客观事实，从深度、广度、力度方面做足文章的特点，以求达到追踪探源，全面而深刻地揭示出客观事实本质意义的作用，具有释惑性、解惑性特点。2022-2023
02
精确新闻
精确新闻又称精确新闻报道、精确新闻学，是基于科学的量化研究的新闻报道。精确新闻报道兴起于20世纪60年代的美国，系列报道《十二街那边的人们》获得1968年普利策新闻奖是精确新闻报道的开端。1973年菲利普·迈耶在其著作《精确新闻学：一个记者关于社会科学方法的介绍》中将精确新闻定义为：将社会科学和行为科学的研究方法用于实践新闻的报道。在经历过新新闻主义对客观事实的忽视与扭曲后，精确新闻重新回到了对客观性的追求上来，为新闻报道提供了更高的精确度和效率。2022-2023
03信息流广告
信息流广告是原生广告的一种，即将品牌内容以不同的网站或者平台的形式融入到使用体验中，内容上提供用户价值，促成产品之间的关联与共鸣。信息流广告最早出现在Facebook和Twitter等国外知名社交平台，区别于其他原生广告的特点，信息流广告是基于用户大数据和程序化购买的基础上所采取的一种投放策略，依托用户数据，应用大数据技术对消费者数据进行实时抓取与分析，针对消费者个性化特征和需求而推送具有高度相关性商业信息的传播与沟通方式。2022-2023
04延缓式导语
延缓式导语就是回避时间要素，突出新鲜有趣东西的导语，写法迂回曲折，重在增强新闻的可读性。由于新闻报道的传播与新闻事件的发生之间存在时间差，因此不同类别的新闻传播工具，彼此不尽在同一时间，通常在较短时间内发掘出新的材料很难，因而只能通过延缓式导语以趣味性吸引读者阅读。延缓式导语通常用一个故事或一段情节的描写，或引用被报道对象的话，其不强调已发生的事件，而主要解释新闻事件，阐述事件意义，提供背景材料。2022-2023
二、简答题
01
简述新闻编辑互动管理的理念和实际运用
互动管理是指信息传播者，平台运营者对信息接受者参与信息传播的全方位管理，其目标在于充分吸引调动受众参与信息的流动、传播，当前的新闻编辑互动管理呈现出方式更多样化、以受众为中心、强调互联网思维这三方面的特点。
（一）新闻参与互动
（二）新闻订阅互动2022-2023
（三）新闻调查互动
（四）新闻分享互动
02
简述县级融媒体嵌入基层社会治理的实践逻辑
县级融媒体创新社会治理使建设过程中的内在要求与应然走向，互联网、大数据、人工智能等现代信息技术对社群如何关联、人际传播如何进行沟通、公众通过何种方式参与到公共事务进行了重塑，现今的社会治理相应的也面临着新的要求，如何利用信息技术改进社会治理的方式，通过智能化社会治理新实践，使之与党的领导、基层社会治理有机结合，推进制度、治理与文化的多维度协调发展，成为了基层社会治理体系与社会治理能力现代化建设的新课题。当前，县级融媒体中心建设已经基本实现全国铺开，然而在融入和创新社会治理上仍处于起步阶段，虽然在实践过程中已经探索出可行且行之有效的实践路径，但还未形成较为成熟的运作模式。2022-2023
1）建立信息公开机制、利益表达机制、多元协调机制
县级融媒体利用自身在基层治理中的优势，对群众的知情权、表达权、参与权进行保障，回应社会治理中群众的焦点、痛点。2022-2023
2）发挥新闻宣传、综合服务、社交互动功能。
县级融媒体中心建设的两大核心功能是引导群众、服务群众，通过新闻宣传+公共服务+社交互动的融合形成多元服务融合平台，建设主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。
3）多元主体协同，联动网络、整合资源、供需衔接。
县级融媒体在基层社会治理中需同社会网络中的其他多元主体建立起协同机制，通过与不同组织的协商、资源交换、合作等方式最大限度整合媒体、政府、公众、企业等各类主体的治理效能，使各个治理主体各司其职、各得其所。2022-2023
4）发挥媒体优势，传播、连接、组织。
县级融媒体利用传媒化的方式融合平台的信息传播与公共服务来实现治理功能，充分发挥信息公开、民意收集、公共议事等功能，打造公民参与基层社会治理的高效载体。
三、论述题
01
短视频流量变现的主要途径及其发展机遇与挑战
在碎片化时代，人们已经不满足于单纯的文字声音和图片传播，于是更加生动有趣的短视频更能跳动大家的神经，短视频已经成为人们生活中不可或缺的一个放松形式。这样数量庞大的流量意味着巨大的关注度，有关注度就有广告推广的价值，如何充分实现短视频的流量变现，将短视频聚集起来的巨大流量转化为盈利，并探索出一条公认可行的可持续发展的盈利模式是目前短视频平台以及短视频生产者迫切需要解决的现实问题。2022-2023
一、短视频流量变现的主要途径
（一）短视频平台的盈利模式
1）广告投放：开屏广告与信息流广告宣传
2）品牌联动：线上线下品牌联动营销2022-2023
3）创意贴纸：表情包贴纸嵌入传播
（二）短视频创作者的变现途径
1）短视频中植入广告
2）直播付费及广告植入
3）电商销售
二、短视频流量变现的机遇与挑战
1）广告推送、植入影响用户体验
2）平台部门监管难度相对提升
3）变现模式单一，过分依赖流量变现。
四、实践操作题
川观新闻 2021成都国际环保博览会的直播策划
参考答案：略
关于共享充电宝的新闻评论
@共享充电宝，韭菜好割也要注意姿势
共享充电宝涨价，割韭菜不是长久之计2022-2023
成大 440
一、名词解释
01
培养理论
培养理论又称涵化理论是指大众传播媒介对人们对世界的认识的影响是一个长期而微妙的修养过程，人们思想的形成受到大众传播媒介的影响和制约。理论由美国宾州大学格伯纳在20世纪60年代后期全国暴力起因与防范委员会的支持下对电视播放内容对人们对现实社会的理解的影响展开的研究中提出。其基本内涵包括：受众的涵化效果与观看电视的数量成正相关；电视对受众的涵化作用是单向的、整体的，受众只要观看电视，就会产生一定的涵化作用。2022-2023
02
建设性新闻
建设性新闻由记者兼学者的海格拉普在2008年的一篇新闻评论中提出，它与积极心理学、和平新闻、公民新闻、对策新闻等概念有一脉相承的紧密关系。目前学界对建设性新闻的界定没有达成一致的概念，凯瑟琳·戈登斯特对建设性新闻的定义为将积极心理学方法应用到新闻生产过程中，以创造有吸引力的报道，同时忠于新闻的核心功能。
03
内容分析法2022-2023
内容分析法是20世纪才开始兴起的一种新的文献研究方法。它通过考察人们所写的文章、书籍、日记、信件，所拍的电影、电视及照片，所创作的歌曲、图画等，来了解人们的行为、态度和特征，进而了解和说明社会结构及文化变迁。除了信息本身的内容外，内容分析法还被用来研究信息发出者的动机，以及信息传播的效果或影响。
二、简答题
01
中国新闻事业的基本特质和特点
（一）中国新闻事业的基本特质
新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。这一基本特性决定了我国新闻媒体的宗旨、格局、宏观管理模式和运行模式，形成了具有中国特色的社会主义新闻体系。2022-2023
（二）中国新闻事业的特点
（1）最高宗旨：新闻事业的最高宗旨是：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。
（2）拥党向党：自觉地接受共产党领导，无条件地宣传党的方针政策、国家的法律法令。
（3）工作路线：新闻媒体实行全党办报、群众办报的工作路线。新闻媒介要努力宣传党、国家的方针政策、法律法令，满足群众的需要；同时，党组织和人民群众支持新闻媒介。2022-2023
（4）事业格局：新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。
（5）管理模式：新闻事业属于国有资产，是全民所有。
（6）运行方式：新闻事业基本上实行事业性质，企业管理的运行方式。在宣传报道上严格按党性原则进行；而在经营上，各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。
城市形象内涵（概念）和塑造策略
城市形象最早由美国城市学家凯文·林奇在1960年出版的《城市意象》中提出，他认为任何一个城市都有一种公众印象，它是许多个人印象的迭合；或者有一系列的公众印象，每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的，林奇对城市形象更多是看作对城市物质形态的直觉认识。后继研究中将城市精神、城市文化以及政府行为、市民素质等内容纳入城市形象的内涵体系，从而形成了对城市形象概念的综合定义即公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。2022-2023
城市形象的塑造策略可以从四个方面来谈：
（一）利益相关者方面
激发利益相关者的自豪感和认同感，鼓励和激发利益相关群体在城市形象传播中的有意识行为以及吸引有影响力的组织机构、五百强企业入驻。首先基于认同性的利益攸关策略，将城市与大家的理念连接，在利益相关者的想象与承诺中共筑城市形象；其次鼓励利息相关群体通过人际传播、组织传播、群体传播甚至大众传播等途径扩大城市的知晓度和美誉度；最后因为有影响力的组织机构的入驻和城市结成利益有关关系，能够提升城市的城市形象。2022-2023
（二）城市营销策略
在城市定位和城市形象元素中发掘城市营销的核心价值，开发和打造丰富的城市产品，吸引城市使用者和消费者。确立城市品牌定位，在目标群体记忆中生成识别性、结构化、差异化的稳定图谱；通过营销策略提升城市知名度，优化城市形象。2022-2023
（三）大众传媒策略
主动引起媒体对城市形象的持续关注并保持受众对媒介内容的关注度以其曝光度提升；对媒体传播内容进行整合，根据受众习惯和传播规律，优化内容产品的形态，加深公众对城市形象的初体验，进而形成多元个性的城市印象；遵循国家利益原则，秉持走出去、请进来与走进去的渐进、组合手段，在对外传播中，最大程度地实现有效覆盖有效接收。
（四）文化策略
制造文化认同，基于地缘文化形成鲜明的城市地域特色；将文化资源转化为文化资本，发展文化体验经济；通过差异化、个性化策略对城市形象的文化内涵进行纵向传播以期彰显城市个性，提炼新民俗，营造地缘性的精神家园，提升城市竞争力，发展自信心和形象传播力。2022-2023
03
扎根理论的内涵和运用方法（步骤）
扎根理论研究法是由哥伦比亚大学的AnselmStrauss和BarneyGlaser两位学者共同发展出来的一种研究方法。是运用系统化的程序，针对某一现象来发展并归纳式地引导出扎根理论的一种定性研究方法。2022-2023
扎根理论的运用方法一般包括：
1）从资料中产生概念，对资料进行逐级登录。
2）不断地对资料和概念进行比较，系统地询问与概念有关的生成性理论问题。
3）发展理论性概念，建立概念和概念之间的联系。
4）理论性抽样，系统地对资料进行编码。
5）建构理论，力求获得理论概念的密度、变异度和高度的整合性。
三、论述题
01
网络受众为什么同时具备个性化和社会化两种特性
前言：媒介环境变化+受众角色变化
主体：2022-2023
（一）从统一式信息消费到分裂式信息消费
1）单一的信息消费平台受到多元化的平台冲击
2）信息发布模式改变，用户对内容服务重组
3）个性化平台成为消费选择的未来
（二）从独立性信息消费到社会性信息消费
1）个体的信息消费作为社会行为直接用于信息生产
2）受众间相互信息引导编织信息网络
3）信息消费的群体性氛围影响着个体态度与行为并形成群体效应
02
网络舆情与网络民意之间的关系及网络舆论引导策略（疏导舆情）
前言：网络舆情不等于网络民意+网络舆情和网络民意的定义2022-2023
主体：
（一）网络舆情与网络民意之间的关系
1）网络民意不等于民意
网民不能代表现实公民，活跃网民也不能代表全体网民，因此代表性不足；存在水军、刷票等现象污染了网络民意，因此真实性存疑；群体极化现象下，网络民意呈现极端态势。
2）网络舆情聚焦议题呈现同类聚集效应
网络舆情常常由对人心的煽动而起，互联网上少数人的声音被不断放大，同一立场或同一议题关注者借助互联网集中起来，在相关问题上频繁发声，造成同类聚集效应，由此，规模不大的人群通过同时聚焦于同一议题、同一网络事件而爆发出巨大的能量，造成浩荡的声势，给人一种占据舆论的错觉。2022-2023
3）网络舆情不等于网络民意
网络舆情体现在网络现象、网络热点等问题上，而网络民意更多体现为一个个网络用户自身的原生态意愿。在过去，发声既是权利也是权力，但互联网提供了发声的条件，发声更多是一种可供选择的权利而非权力，所以在众多网络热点事件中存在着沉默的大多数现象。2022-2023
（二）网络舆论的引导策略
1）完善法律法规，加强管理和监督社交媒体
2）传统媒体与社交媒体相互配合，充分发挥各自的优势
3）建立健全网络舆论预警、引导及反馈机制
3.新媒体时代下议程设置理论的变化
四、材料分析题
01
根据材料，分析平台应当采取什么措施（如何更好地对平台进行治理）捍卫公共价值
前言：公共价值概念解析+媒介环境变化
主体：
（一）互联网平台对公共价值的挑战
1）新闻工作者的独立性被挑战2022-2023
2）新闻报道的全面性受到限制
3）平台的选择性主导了新闻类型
这里公共价值涉及的行业不止是新闻行业，也有诸如卫生健康行业、教育行业，这里只选取了针对新闻行业的公共价值挑战。
（二）平台社会背景下重建公共价值的路径
1）公共价值植入平台生态系统
2）从市场参与者、公民社会、政府三方面主体对平台社会的公共价值重建
02
根据材料，运用对外传播理论，分析中国媒体对外构建国家形象的挑战和机遇
前言：国家传播格局变化2022-2023
主体：
（一）构建国家形象的挑战
1）西强中弱国际传播格局的制约
2）西方的符号霸权与话语联盟
3）西方的技术联盟与资本干预
4）谣言传播与沉默的螺旋
5）自身国际传播能力不足
（二）国际传播视角下国家形象传播的未来路径
1）争取发展中国家支持，破解国际传播格局的制约
2）构建垂直和水平写作的新媒体国际话语传播体系
3）国家形象的美学回归与情理并重
4）抓住受众偏好，讲好中国故事
国际传播这一考点我们一直反复强调是重点2022-2023，还专门推送了论文让学员们认真研读，只要认真学的北鼻都会觉得so easy~返回搜狐，查看更多
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