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北京新东方学校大厅里有一本厚厚的招生手册,详细写明了新东方的所有培训课程、开课时间和费用。70页手册的包装非常简单,却透露出另一种气势。在英语培训领域,新东方无处不在。这本手册不仅传达了这样的信息mba英语词汇培训-网易教育频道,从另一个角度来看,也蕴含着新东方的经营理念,靠规模打市场,靠低价抢生。
培训行业对此已达成共识。如果学员主要是大学生,他们所能承担的费用是有限的,这意味着新东方在英语培训方面占据了低端市场。当这个市场没有其他竞争对手的时候,新东方无疑是老大,而现在另一个培训巨头正在崛起,那就是华尔街。这家培训机构自进入北京市场以来,就锁定了专业英语,其在高端英语培训市场的成功开拓,不禁让人眼红。
新东方的领导层没有人说华尔街被视为对手。不可否认,新东方最近推出的一个培训品牌是针对华尔街的目标学员。从华尔街的角度来看,它并没有认识到竞争对手的存在。不过,从今年年初春节期间免费试读、送礼等一系列促销方式的推出来看,也不能说高端英语培训市场正在开启新一轮的市场竞争。 .
■杜伟:打破哑巴英语,“4+1”再造神话?
“4+1”的创始人杜伟就是新东方传奇的一个例子:从一个普通的分发耳机的工人到新泽西州立大学的MBA,一个听、说、电影教学的专家。新东方学校,他现在是新东方。学校副校长。杜伟说:“在6年多10万余人的长期培训实践中,我们不断分析总结,发现大多数中国学生在听说学习上存在五个主要缺陷:发音不准,口语使用不准确。词汇贫乏mba英语词汇培训,句型机械僵化,中国式思维,缺乏语言环境”。杜伟告诉记者,“4+1”是引导中国人系统地培养英语,
说到“4+1”这个概念,杜伟的话不胜枚举。他确实有理由感到自豪。自从今年年初开课,短短两个月,听说系里的学生人数已经达到了1.人。每个月同时开设50多个班级。如果说“4+1”项目刚推出的时候还没有针对高端市场,那么“4+1”基础系列课程一共有5个班,语音班、句型班、美语口语班、听力提升班费用仅1500元左右,其近期计划推出的精品“4+1”课程无疑是针对高收入人群的。
用另一位新东方副总裁、耶鲁MBA钱永强的话来说:“‘4+1’是新东方十年努力的结果,以前我们没有实力做白领英语,但是如果我们没有白领英语独有的能力,教学的方法,真正解决中国人英语听说问题的方法,就是靠推测概念而不是去做。这就是新东方创始人俞敏洪一直坚守的办学理念。“4+1”诞生于新东方创始人之一——杜子华的电影英语教学。六年后,杜伟提取了真正的精华对学生有用。‘4+1’是解决汉语哑巴英语的完全成熟的科学方法。”
■:华尔街的体重等级是世界一流的
如果说华尔街的成功因素要归功于良好的市场动作和大规模的广告投放,倒不如说是创意新颖,对市场空白的把握。在不到两年的时间里,学习英语已经成为一种时尚。在北京最高端的写字楼开设了4个教学点,英语培训高端市场有8000名学员。我们必须承认华尔街的成功。. 华尔街作为一个大规模、高投资的项目,对手并不多,很少有培训机构有这样的实力进入这个市场。
对此,华尔街学术部主任指出:“华尔街作为全球最大的两家英语培训连锁机构,已有30年的历史。我们不想评价其他培训机构,但每个机构的定位会有所不同。我们专业英语不仅仅针对白领、公务员、医生、国企员工,我们这里都有。”
在他看来,华尔街培养学生的范围非常广泛,并不是简单地称之为白领的一群人。“我们是交际英语和专业英语,如果想在语言交流上有所突破,我们无疑是最好的选择。”
■市场细分:谁的蛋糕更香
“你永远不知道这个市场有多大,我们只想不断激活这个市场,抢占市场。” 杜伟认为,规模是新东方制胜的法宝之一。他的理由很简单。新东方虽然短期盈利,但由于低端市场进入壁垒低,竞争相对激烈,市场容易被稀释,而高端市场进入壁垒高,利润率高。从长远来看,其盈利是必然的。
新东方推出优质口译,无疑不同于以往的平民化。“从商业角度来看,永远专注于一个市场是不可能的。其他市场非常丰富。我们也必须掌握它。这是我们推出优质课程的目标。我们打服务牌mba英语词汇培训,专门为学员制定学习计划,指出学员的问题。我们希望在高端培训方面取得突破。”
华尔街并不将新东方推出的新举措视为威胁。华尔街的中国领导人之一王成茂表示,华尔街有新东方的实习生,华尔街的实习生也因为他们去了新东方。需求不一样。“新东方的品牌,有利也有弊2022-2023 ,大家一想到,就会想到出国考试。虽然在转型,但短期内很难说见效。”
对王来说,最大的威胁在于学生的一些学习误区。“他们通常认为支付更高的学费不需要学习。事实上,他们不能在任何培训机构迷信。再好的训练方法,他们还是需要学习和付出。努力。我们能做的就是让学生在比其他机构更短的时间内取得最大的进步。”据他介绍,华尔街正在努力开发更适合中国人学习的软件系统。
“4+1”能破解哑巴英语吗?
语音是突破听说的基础。这就像一个人的外表。当你用优美的声音与对方交谈时,实际上沟通成功了30%。在语音方面,强化思路方法,通过重复相同、比较相似和不同的发音来建立正确的发音。
在词汇方面,人们通常不能灵活使用词汇。我们建议从点到面掌握一个词在不同功能和上下文中的各种用法,从“质”上突破“量”。
在句型方面,只要你能记住上百种最常用的口语句型,并适当灵活地运用,你的口语就会从一个词的阶段上升到脱口而出一个完整的句子,使口语流利英语成为可能。
“六大价值观”着重比较中美文化和思维方式的差异,以训练人的思维。“六项技能”将让您了解美国人的说话方式和思维的逻辑发展;“六训”过关 课堂上的训练让你像英国人或美国人一样思考、倾听和说话。
语言环境就像交流人体的血液。早先学到的发音、词汇、句型、思维能力,必须在真实的语言环境中体验,才能真正学会应用。最后一个环节是沉浸式“视听电影训练法”。
“多种方式”能否加速交易之间的口语?
* 灵活的学习计划
学生可以随时选择在中心学习。上课时间不固定,学生可以根据工作和生活的需要调整学习时间。
* 个人节奏学习
在华尔街英语中心,学生可以按自己的节奏学习,只要他们想,这使学生能够在最适合自己的方向上设定学习节奏。
* 没有缺席
由于所有课程每周重复数次,因此因各种原因未能上课的学生可以轻松弥补缺课。
* 母语英语教师
华尔街英语教师都是母语为英语的美国、加拿大、英国和澳大利亚大学的毕业生。此外,他们都接受过华尔街英语教学方法的强化训练。
* 世界领先的技术
华尔街英语学生使用自主研发的多媒体教育技术进行个性化培训。
* 真实世界的学习
华尔街英语学生通过实践掌握日常社交和商业环境。
* 精心设计的学习环境
华尔街英语中心由顶级建筑师专门设计,使学习过程尽可能有效和有趣。华尔街中心不是学校或语言学校,而是大量投资创造的学习环境。
* 个性化辅导和协助
华尔街英语的每位学生都有一名学习顾问,负责监督学生的学习过程并帮助他们实现学习目标。
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